İçinde Ne Var
Hiç kimse sesinizin etkisini şansa bırakmak istemez. Ses perdesini, olumlu ya da olumsuz tonlamayı seçmek, insanları kazanmamızı ya da uzaklaştırmamızı sağlar. Ses sadece bir ses değildir - günlük hayatımızda, iş hayatımızda ve elbette pazarlamada faydalı bir araç haline gelebilir. Hiç olumlu tonlamaya sahip konuşmacının sizi bir şey satın almaya motive ettiği veya daha önce düşünmediğiniz bir şeyle ilgilenmenizi sağladığı bir video izlediniz mi?
Sesinizi her gün kullanıyor ve yine de tam potansiyelini fark etmiyor olabilirsiniz. Örneğin, çok hızlı konuşmak dinleyicilerin kafasını karıştırır. Buna karşılık çok yavaş konuşmak dinleyicileri oldukça sıkar. Çok yüksek sesle konuşmak dinleyicileri sinirli ve odaklanmamış hale getirebilir, ancak sessiz konuşursanız başkalarının söylemeye çalıştığınız şeye nasıl daha fazla odaklandığını fark edeceksiniz.
Ses teknolojisi ve iş dünyasındaki kullanımları açısından, internetin görsel bir mecra haline gelmesinden bu yana son birkaç yılda dünyayı vuran en yıkıcı güç haline geldi. Son araştırmalara göre, tüm aramaların %20 'sinden fazlası artık sesle yapılıyor. Uzmanlar, 2023 yılında internete erişimi olan küresel tüketicilerin %50'sinden fazlasının her gün sesle etkinleştirilen teknolojiyi kullanacağını tahmin ediyor.
Günlük iletişiminizde, işinizde veya pazarlamanızda sesi akıllıca kullanmak da bir trend haline geldi. Artık insanlar sesin en eski ve katı süreçlerde bile fark yaratabileceğini biliyor. Sonuç olarak, küçük, orta ve büyük ölçekli şirketler artık marka kitaplarını ses tonunu ana unsur olarak ele alarak oluşturuyor.
Ses ve onun günlük yaşam ve iş dünyası üzerindeki etkisi hakkında bu kadar çok bilgi varken, burada "ses" derken neyi kastediyoruz? Ve sesimiz şirketler ve insanlar tarafından mesajlarını dünyaya iletmek için tam olarak nasıl kullanılıyor? Hadi keşfedelim.
Doğal Sesin Etkisi Nedir?
Doğal ses, rahatladığımızda, sinirlendiğimizde veya sevdiğimiz şeyler hakkında konuştuğumuzda kullandığımız ses anlamına gelir. Doğal ses, ruh halimizi ve duygularımızı aktararak başkalarının duygu ve düşüncelerimiz hakkında daha fazla fikir edinmesini sağlar. Gerçek aşkı hakkında konuşan birini veya çocukları hakkında konuşan anneleri düşünün. Bir CEO'nun toplantılar veya sunumlar sırasında ekibine görevlerini anlatması ile karşılaştırılabilir mi? Doğal ses, duruma ve belirli bir andaki konumumuza bağlı olarak geliştirdiğimiz bir sesten ziyade doğuştan sahip olduğumuz sestir.
Vokaller ve Etkilerine Geçelim
Bu çalışmalar, kullandığımız sesin izlenimlerimizi büyük ölçüde etkileyebileceğini göstermektedir. Çoğu kişi önemli olanın kelimeler olduğunu düşünse de, ses insanların ilk dikkat ettiği şeydir. Temel hedefe bağlı olarak, ses duyuları uyandırma, anlaşmaları kapatma, çalışanları motive etme, istediğinizi elde etme veya başarılı iş görüşmeleri yapma gücüne sahiptir.
Basitçe söylemek gerekirse, vokal hayatımızı hem kişisel hem de profesyonel olarak düşündüğümüzden çok daha fazla etkiler. Vokalleri akıllıca kullanmak, insanların daha çekici ve karizmatik olmalarına da yardımcı olur.
Vokal temel olarak üç dilsel unsura ayrılır: vurgu (ses seviyesi), tonlama (yükselme ve alçalma) ve ritim (tempo). Uzmanlar, güçlü bir konuşma tarzı olarak da bilinen vokal tekniklerini topluluk önünde konuşma becerileriyle birleştirmenin, istediklerimizi doğru anlam ve duyguyla renklendirdiğini keşfetti. Dinleyicileri motive etmeye yardımcı olur.
Ses Perdesi Ne Anlama Gelir?
Ses perdesi (basitçe "yüksekliği" veya "alçaklığı" diyelim) psikolojiden ziyade fizyolojinin bir ifadesidir. Duyduğumuz ve çıkardığımız sesler, hava basıncındaki küçük dalgalanmaların sonucudur. Konuşma sesleri, havayı ses yolundan geçirdiğimizde oluşan desenli dalgalanmaların sonucudur.
Hava akışı, gırtlağımızdaki ses kıvrımlarının (ses telleri olarak da bilinir) titreşiminden de etkilenir. Ses perdesi basitçe ses kıvrımlarının titreştiği konuşma frekans aralığı anlamına gelir.
Gitar tellerinin sahip olduğu mekanizmayı düşünebilirsiniz. Teller daha kalın ve uzun olduğunda, yavaş titreşirler ve daha düşük perdeli bir ses üretirler. Buna karşılık, daha kısa ve ince teller daha hızlı titreşir, bu nedenle daha tiz sesler üretirler.
Doğal Ses Efektleri Nedir?
1. Nefesli Ses
Nefesli ses, şarkı söylemek için en iyi ses efektleri arasındadır. Doğru nefes almak, çocukların yürümeden önce emeklemeyi öğrenmesi gibi, işaretçilerin performansa başlamadan önce öğrenmesi gereken bir şeydir. Şarkıcıların uzun notalar için nefes kontrollerini geliştirmelerini sağlayarak nefesli bir vokal efekti yaratır.
Müzikte Nefesli Ses Nedir?
Çoğu insan üzüntü ya da kırılganlık gibi güçlü duygular hissettiğinde sesini değiştirir. İşaretçiler bu ses efektini, dinleyicilerin duygularına ve hislerine tercüman olarak şarkının sözlerine daha yakın hissetmelerini sağlamak için yaratır.
2. Falsetto
Falsetto hem işaretçiler hem de müzik aleti çalan kişiler tarafından kullanılır. Şarkıya gereken canlılığı ve doğallığı verir.
Müzikte Falsetto Nedir?
Falsetto, nefesli bir ses ile birlikte kullanılabilir. Şarkıcılar yüksek notalar aldığında duyduğumuz hayaletimsi veya hooty sestir.
3. Kayış
Gırtlaktan söyleme dinleyicilerin tüylerini diken diken etme eğilimindedir. Modern müzikte gırtlaktan ses çıkarma duyabilseniz de, çoğunlukla opera şarkıcıları tarafından kullanılır.
Müzikte Belting Nedir?
Belting, şarkının en yüksek notalarını tonlarca vokal gücüyle söylemek anlamına gelir.
4. Vibrato
Bir şarkıcının sesini titretmesine ne denildiğini hiç merak ettiniz mi? Vibrato müzisyenler arasında son derece popülerdir. Genellikle en yüksek notadan önce veya dramatik bir şey çalarken müzikte bir gerilim duygusu yaratır. Ayrıca şarkıyı daha yumuşak ve daha şehvetli hale getirebilir.
Müzikte Vibrato Nedir?
Titreşimli vokal efekti, sesin hafifçe kıpırdanması ve dalgalanması anlamına gelir.
5. Vokal Fry
Vokal fry teknikleri şarkıcıların şarkılarına kolayca daha fazla duygu katmalarını sağlar. Bu sesleri Kim Kardashian ve Katy Perry'nin konuşma sesinden duymuş olabilirsiniz. Birinin konuşma sesi olsa da, vokal fry genellikle sadece ara sıra gerçekleşmez. Yeni şarkıcılar tarafından bile kolayca öğrenilebilen faydalı bir şarkı söyleme vokal efektidir.
Müzikte Vokal Fry Nedir?
Vokal fry, tembel olarak da bilinen kurbağamsı, gıcırtılı bir sestir.
Vokal Teknikleri Tanımları ve Türleri
Vokal teknikleri, işaretçilerin çeşitli ses efektleri elde etmelerine yardımcı olan farklı yollardır. Bu teknikler, şarkıcıların sahnede nasıl durduklarından şarkıyı nasıl ifade ettiklerine ve şarkı aracılığıyla dinleyicilere ne anlatmak zorunda olduklarına kadar hem psişik hem de duygusal çabalar için geçerlidir.
Günümüzde 8 temel vokal tekniği türü vardır
1. Şarkı Söyleme Duruşunu Mükemmelleştirmek
Duruş şekliniz şarkı söylerken sesinizi ve ses efektlerinizi etkiler. Duruşunuzu düzeltmek ve sizin için mükemmel olanı bulmak gerçek bir oyun değiştirici olabilir. Karnınızı düz tutarken başınızı düz, göğsünüzü ve omuzlarınızı yüksek tutarak başlayın. Ellerinizi ve bacaklarınızı gevşetin ve vücudunuzdaki gerginliği azaltın. Vücudunuzu olabildiğince doğal ve rahat hale getirmeye çalışın - imza atmak doğaldır.
2. Hacminizi Arayın
Sizin için uygun ses seviyesini bulmak, en zor şarkılarda bile ustalaşmanıza yardımcı olabilir. Aksi takdirde, işaretçiler bazı notaları koparma veya çok yumuşak söyleme riskiyle karşı karşıya kalırlar. Komşularınızın duyabileceği kadar yüksek bir sesle birkaç nota söyleyerek başlayın, ancak bağırmayın veya fısıldamayın, ardından sesinizle en rahat hissedene kadar ses seviyesini değiştirin.
3. Şarkı Söylemeden Önce Isının
Aynı kural ister yoga seansınız, ister dans dersiniz ya da imza gününüz olsun her türlü etkinlik için geçerlidir. Isınmanın gücünü hafife alan şarkıcılar, seslerinin çatlaması ya da uzun notalar için yeterli nefes alamama riskiyle karşı karşıya kalırlar. Basit vokal egzersizleri yaparak başlayın.
4. Tiroid Eğme Tekniğini Deneyin
Çoğunlukla deneyimli ve ünlü şarkıcılar tarafından kullanılan karmaşık bir tekniktir. İşaretçilerin, sesi çatlatan istenmeyen zorlamalara neden olmadan seslerini geliştirmelerini sağlar. İşaretçinin tiroid bezini 45 derecelik bir açıyla eğmeye çalıştığı yöntemdir.
5. Çenenizi ve Dudaklarınızı Gevşetin
Şarkı sırasında çene ve dudakların gevşetilmesi, şarkıcıların ciğerlerinin çoğunu kullanabilmelerini sağlar. Yüzdeki gerginlik, işaretçilerin tam akciğer kapasitesine ulaşmasını engellerken, vokal efektlerin kullanılmasını da zorlaştırır.
6. Diyaframdan Şarkı Söyle
Derin bir seste ustalaşmak, diyaframınızı nasıl kullanacağınızı öğrenmeyi de içerir. Bunun için, işaretçiler diyafram kaslarını nasıl hissedeceklerini öğrenmeli ve ardından diyaframlarına doğru nefes alma alıştırması yapmalıdır.
7. Konuş-İşaretle Tekniği
İmza atmak konuşmak gibidir. Sakin bir şekilde konuştuğunuzda sesiniz rahatladığından, imza atarken de aynı şey olmalıdır. Yine, gerginlik içermeyen doğal bir süreçtir. Konuşarak imza atarken ne kadar rahat olursanız, şarkı da size o kadar kolay gelecektir.
8. Sesinizi Soğutun
Sesinizi ısıtmak kadar soğutmak da önemlidir. Birkaç mırıldanma veya hafif egzersizle bitirerek sesinizi soğutabilirsiniz. Bu, sesinizi güçlendirmeye ve bir sonraki şarkı söyleyeceğiniz zaman için daha pürüzsüz hale getirmeye yardımcı olur.
Ses Teknolojisi ve Modern Kullanım Alanları
Ses teknolojisinden bahsederken Amazon Alexa, Google Assistant, Apple'ın Siri'si veya Samsung'un Bixby'si gibi modern sesli asistanları düşünmemek neredeyse imkansız. 'Akıllı asistanlar' olarak bilinen bu cihazlar piyasada ve insanların günlük yaşamlarında çoktan yerlerini aldılar. Müzik çalmak, akıllı evler için programlar oluşturmak, alışveriş listeleri yapmak, soruları yanıtlamak, alarm kurmak ve hatta çocuklarla oynamak için kullanılıyorlar.
Facebook'un kurucusu Mark Zuckerberg bile ses teknolojisi ve bunun modern dünya üzerindeki etkisi söz konusu olduğunda çok heyecanlı. Aslında, cihazın sesinin Morgan Freeman tarafından kaydedildiği "Jarvis AI "yi evinde test ediyor.
Şirketler İç Avantajlar için Sesli Yardım Kullanıyor
Modern şirketlerin ses teknolojisinin getirebileceği değeri görmezden gelmesi garip olurdu. Örneğin, bir bulut yazılım şirketi kısa bir süre önce mevcut Einstein AI platformunun faydalı bir uzantısı haline gelen Einstein Voice'u piyasaya sürdü.
Bu, satış yöneticileri tarafından kullanılan popüler bir dijital asistandır. Uzmanların bir ekrana dokunmadan veya bir satır yazmadan bile bulut hizmetlerini çalıştırmasına ve notları dikte etmesine olanak tanır. Bu dijital asistan, satış ekiplerinin boru hattı güncellemelerini ve takvim rezervasyonlarını verimli bir şekilde sunmalarına ve diğer görevleri yerine getirmelerine yardımcı olmak için diğer teknolojilerle kolayca entegre edilebilir.
Dijital Alışverişte Sesli Yardım
Sesli yardımın dijital alışveriş üzerindeki etkisini ele alan Adobe Analytics Raporu, küçük hoparlör kullanıcılarının tamamının cihazlar aracılığıyla sipariş vermediğini; yine de bilinçli satın alma kararları üzerinde büyük bir etkiye sahip olduklarını göstermektedir (%47). Buna ek olarak, insanlar artık ürün fiyatlarını karşılaştırmak (%32) ve diğer işlerle meşgulken alışveriş sepetine dijital olarak ürün eklemek (%43) için ses teknolojisini kullanıyor.
Sesli alışveriş pazarının 2019'da 2 milyar dolar olduğu tahmin edildi, bu nedenle rakamın 2022'nin sonunda 22 milyar dolara ulaşması şaşırtıcı değil. Ses teknolojisini alışveriş deneyimini geliştirmek için sadece küçük şirketler kullanmıyor; Domino's, Johnnie Walker ve Nestlé gibi pazar devleri de müşterileriyle bağlantılarını geliştirmek için pazarlama stratejilerine sesli yardım uyguluyor.
Ses Devrimi Sesten Başlayacak
Araştırmalar her ay bir milyardan fazla sesli arama yapıldığını gösteriyor. Bir başka araştırma ise yetişkinlerin %40'ının ve gençlerin %55'inin her gün sesli arama yaptığını belirtiyor. Bu nedenle, içerik pazarlamacılarının müşterilerin ilgisini canlı tutmak için hızlı ve değerli yanıtlar sağlayan kısa biçimli içerik ürünleri geliştirmeleri gerektiğini bilmek kimseyi şaşırtmayacaktır.
SEO ve ses teknolojisi açısından pazarlama ekipleri, sözlü kelime arama davranışları ve veri ihtiyaçları için özel olarak tasarlanmış yeni Google güncellemelerini ve SEO yönergelerini de keşfetmelidir. İçeriğinizin Google'da öne çıkan bir snippet olarak görünmesini sağlayabilirseniz, Siri, Cortana ve diğerleri gibi sesli asistanlar tarafından getirilme şansına sahip olursunuz.
Bir İş Aracı Olarak Ses
Ses sadece konuşmak veya imza atmak demek değildir. Güçlü bir iş aracı olarak kullanılabilir. Uzun zamandır iş ve pazarlama kampanyalarının bir parçası olsa da, markanın sesi modern dijital gerçekliğin önemli bir unsuru haline geldi.
Markanızı nasıl gördüğünüz ve mevcut müşterilerinizle nasıl iletişim kurduğunuz hakkında 250-500 kelime yazmak için zaman ayırın. Ayrıca pazardaki konumunuzu ve müşterilerinizin markanıza ilişkin vizyonunu da belirlemek isteyeceksiniz. Bu, nereye gideceğinize dair doğru vizyonu oluşturmanız için bir başlangıç noktası olacaktır.
Şirketiniz ilgili müşterileri çekmek ve elde tutma oranlarını yüksek tutmak istiyorsa markanın sesi çok önemlidir. Ayrıca marka görünürlüğünü artırmaya da yardımcı olur. Müşterilerin kendilerini şirketin ürün ve süreçlerine daha bağlı ve ilgili hissetmelerini sağlar. Marka sesinizi oluşturmanın diğer faydaları şunlardır:
- Yazma, dikkat çekme ve konuşma şeklinizle yeni hayranlar ve takipçiler edinin;
- Markanızın etrafında bir topluluk oluşturun;
- Daha fazla güven kazanın ve müşterileriniz ve takipçileriniz için bir akıl hocası ve hatta bir arkadaş gibi olun.
Pazarlamada Ses
Akıllı telefon kullanımındaki artış, TikTok ve diğer sosyal medya platformlarının popülerliği ve küresel dijitalleşme göz önüne alındığında, videoların günümüzde modern pazarlamanın en önemli aracı olduğunu bilmek sizi şaşırtmayacaktır. Ancak müşterilerin bunlara takılıp kalacağını ve sizden alışveriş yapacağını umarak sadece eğlenceli videolar oluşturamazsınız. Bu, yalnızca şirketler ve markalar için değil, videoları izleyicilerle konuşmanın bir yolu olarak kullanan tüm içerik oluşturucular için de geçerli.
İster bir podcast, ister video akışı veya Youtube kanalı yönetiyor olun, sesinizin ne olduğunu ve onu kendi yararınıza nasıl kullanacağınızı anlamanız gerekir. Sesli pazarlama, mesajı hedef kitleye daha doğal ve etkili bir şekilde iletmek için ses tanımayı kullanan bir pazarlama tekniğidir.
Pazarlamada Sesi Kullanmak İçin Nedenler
1. İnsanların Günlük Yaşamlarına Ulaşın
Ne tür bir video içeriği yaratırsanız yaratın, insanların hayatlarına ve zihinlerine daha yakın olursunuz. İnsanların hayatları artık her zamankinden daha yoğun olduğu için, bu hayatlardan biraz boşluk almayı başarmak büyük bir fırsat.
Ve bu, ses aracılığıyla daha kolay ve daha etkili bir şekilde gerçekleştirilebilir. Birinin sesini dinlemenin, başka herhangi bir alternatifle eşleştirilmesi zor bir bağlantı ve yakınlık hissi yarattığı kanıtlanmıştır.
2. Rakiplerin Üstesinden Gelmek
Potansiyel müşterilerinizin sesli komutlar aracılığıyla ne aradığını iyi bir şekilde anladığınızda, rakiplerin üstesinden gelmek için markanın stratejisini oluşturmanıza yardımcı olabilir. Pazarlamada kullanılan ses teknolojisi, müşteri etkileşimlerini daha doğal, kullanışlı ve insancıl hale getirmek için kullanılır ve ses tanıma yapay zekalı konuşan robotlardan hızlı bir sözlü yanıt sunar. Google aramasında sesli yardımla görünerek müşterilerin rakiplerinizi ilk önce bulmasını engellersiniz.
3. Bir Topluluk Oluşturun
Konuşmak kullanıcının kulağına ulaşmanızı sağlar, ancak sesinizi kullanarak milyonlarca kişiye de ulaşabilirsiniz. Videolar, her türden içerik oluşturucunun ve markanın bir topluluk oluşturması için daha az zaman ve para harcamasını sağlar çünkü içeriği çoğaltmaları ve milyonlarca platforma yerleştirmeleri gerekmez.
Aslında pazar, sesi bir pazarlama aracı olarak, konuşma tanıma veya çeviri için kullanmak isteyen herkes için çok çeşitli araçlar sunmaktadır. Örneğin, Rask AI - herhangi bir videoyu hızlı bir şekilde 60'tan fazla dile çevirmenize ve bunları gerekli platformlara yerleştirmenize olanak tanıyan lider yerelleştirme aracıdır. Konuştuğunuz dil ne olursa olsun, Rask AI yeni özelliğini kullanarak dünya çapında bir topluluk oluşturmanıza olanak tanır - sekiz farklı dilde dublaj yaparken sesinizi koruyun.
4. Daha Yüksek Web Trafiği Sağlar
Bir sağlık markanız olduğunu ve farklı takviyeler satan bir web siteniz olduğunu düşünelim. Potansiyel müşteriniz sesli asistandan bağırsak sağlığı için bir takviye bulmasını isteyebilir. Sesli asistan sorguya yanıt verir ve kullanıcıya ürünün alındığı doğrudan bir web sitesi bağlantısı sunar.
Kullanıcıların, açıklamalara bakarak ihtiyaçlarına uygun ürününüzü zaten gördüklerinde başka ürünler için arama yapmaları pek olası değildir. Bu nedenle, ses optimizasyonlu SEO kullanan şirketler, sesli yanıtlar için kullanılan arama sonuçlarının en üstünde görünerek web sitelerine gelen trafiği kolayca artırır.
5. Sesle Etkili Motivasyon
Sesi dinlerken ortaya çıkan bağlantı ve yakınlık hissi, kullanıcıların konuşmacının istediği bir eylemi gerçekleştirmek için daha fazla motive olmasını sağlar. Bu fikri test etmek ve dönüşüm oranlarınızın nasıl arttığını görmek için uygulayabilirsiniz.
6. Engelli Kullanıcılar için Avantajlar
Yine, pazarlama ve iş dünyasında ses, şirketlerin ve onay yaratıcılarının konum ve diğer faktörlerden bağımsız olarak çeşitli insanları bir araya getirmesine olanak tanır. Aynı şey burada da geçerlidir çünkü ses, görsel veya hareketlilik sorunları olan kişileri mesajınızı anlamaları için bir araya getirmenize yardımcı olabilir.
Toparlıyorum
Yukarıda söylenenlerle birlikte, sesin hayatımızda büyük bir rol oynadığından emin olabiliriz. Konuşmamıza ve sormamıza yardımcı olmasının yanı sıra, bu dijital dünyada da güçlü bir araçtır. Neyse ki, insanların zihinlerine ulaşmak, topluluklar oluşturmak veya hikayelerimizi paylaşmak için kullanabileceğimiz yapay zeka ve makine öğrenimi tarafından desteklenen birçok araç ve platform var.
.jpg)
