İçinde Ne Var
Spotify'ın sesli reklamları bir sanat eseri. Bu yazıda, Spotify reklamcılığı için bazı tavsiyeler ve en iyi uygulamalar sunacağız. Reklamlarınız için dinleyicilerin dikkatini çekecek ve etkilerini en üst düzeye çıkaracak sesleri nasıl üreteceğinizi öğrenin.
Spotify'da Reklam Vermenin Faydaları
İster koşu yapıyor olun, ister trafiğe takılmış olun ya da yemek hazırlıyor olun Spotify 2023 yılında da içerik dünyasına hükmetmeye devam ediyor. Dünya çapında 350 ila 500 milyon Spotify kullanıcısının her ay saatlerini bu platforma ayırması, pazarlamacılar, markalar, işletmeler ve içerik oluşturucular için bu kitleden faydalanmayı zorunlu hale getirdi. Spotifys kullanıcı tabanının yaklaşık yarısı, reklamsız dinleme sağlayan Spotify Premium'a abone. Etkileyici değil mi? Yine de 250 milyona varan aktif kullanıcı, sesli reklamlar için hala kullanılabilir durumda. Spotify'da reklam verip vermemeniz gerektiğini sormak yerine, kendinize bunu nasıl yapacağınızı sorun. Kullanıcıların reklamlarınıza tıklayabileceği Spotify'da reklam verme seçeneğiniz var.
Spotify Reklamlarının Nasıl Çalıştığını Anlama
Şirketinizi tanıtmak ve müşterileri seçtiğiniz bir URL'ye yönlendirmek için görüntülü reklamcılık ve sesli spotlar sağlar. Ancak Spotify kitlesinde yankı uyandıracak bir reklam oluşturmak zor olabilir. Bu kullanıcıların ses içeriğine değer verdiğini ve sesli reklamlarınızı rahatsız edici bulabileceğini göz önünde bulundurmanız gerekir. Yine de bu durum, insanlara mesaj almaya açık oldukları bir anda ulaşma ve profesyonelce hazırlanmış, ilgi çekici Spotify reklamları dağıtma fırsatı sunuyor.
Öte yandan, reklam yaklaşımınızda hatalar yaparsanız potansiyel bir müşteriyi kaybetme ve marka itibarınıza zarar verme riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Bu nedenle, iyi planlanmış bir stratejiye sahip olmak çok önemlidir - işte bu noktada size yardımcı olabiliriz.
Spotify için Yüksek Kaliteli Sesli Reklamlar Kaydetme
Spotify reklamlarınızı oluşturmak için Spotify Ad Studio'yu kullanabilirsiniz. Bu platform size Spotify tarafından sunulan arka plan parçaları, seslendirme sanatçıları ve profesyonel ses miksajı dahil olmak üzere bir dizi prodüksiyon aracı sağlar.
Reklamınızı tasarlarken aklınızda bulundurmanız gereken bazı önerilen yönergeleri aşağıda bulabilirsiniz:
- Sıradan Olun Senaryonuz kısa ve sohbet havasında olmalı, yaklaşık 55-70 kelime içermelidir. İzleyicileriniz için net bir sorun ve çözüm gösteren bir hikaye anlatmaya çalışın.
- Mesajınızı Fazla Karmaşık Hale Getirmeyin Hedef kitlenizde bırakmak istediğiniz temel eylem veya düşünceye odaklanın ve bununla devam edin. Dikkat çekici bir kancayla başlayın, markanızı ve amacınızı tanıtın ve bir harekete geçirici mesajla (CTA) sonlandırın. Bitti.
- Hikayenizi Sesle Anlatın Spotify Ad Studio'nun araçlarını kullanarak veya kendi başınıza arka plan müziği ve ilgili ses efektleri ekleyin, ancak aşırıya kaçmayın - hedef kitlenizi Spotify sesli reklamlarınızın temel mesajından uzaklaştırmak istemezsiniz.
Spotify Reklamlarınızda Yapay Zeka Tarafından Oluşturulan Seslerden Yararlanma
Spotify'a bir senaryo sunabilir ve reklamınızı sizin için kaydedip mikslemelerine izin verebilir veya kendi reklam sesinizi oluşturup yükleyebilirsiniz. Spotify'ın ses yaratma araçlarını kullanmak isterseniz, bir senaryo, dil ve istediğiniz seslendirme sanatçısının ses profilini eklemeniz, ardından kataloglarından istediğiniz arka plan müziğini seçmeniz (veya kendinizinkini eklemeniz) gerekir. seslendirme sanatçısı için talimatların yanı sıra, seslendirmenin 48 saat içinde kaydedilmesi ve Spotify Ad Studio'dan gözden geçirip geri bildirimde bulunmanız gerekir. Sürecinizi geciktirebilecek ve istediğiniz sonucu elde etmek için bir veya daha fazla geri bildirim turu gerektirecek Spotify'ın seslendirme ve ses araçlarına güvenmek yerine, neden zaman ve maliyetin çok altında bir sürede insan sesini gerçekçi bir şekilde taklit edebilen Metinden Sese (TTS) AI çözümlerini denemiyorsunuz? Rask AI gibi AI Ses çözümleri, seslendirmenizi 60'tan fazla dile çevirmenize de olanak tanır, böylece kitlenizi kolaylıkla genişletebilirsiniz.
Spotify'da Reklam Maliyetini Keşfetmek
Reklam ses kampanyalarınızı oluştururken, ortalama bir günlük bütçe veya ömür boyu bütçe belirleyebilirsiniz. Belirleyebileceğiniz minimum günlük bütçe 15 Kanada Dolarıdır ve en fazla harcayacağınız tutar her takvim ayı için ortalama günlük bütçenizin 30,4 katıdır. Belirleyebileceğiniz minimum ömür boyu bütçe 250 ABD dolarıdır (yerel para biriminize dönüştürülür). Spotify Reklam Stüdyosu, müzik reklamları için ses ve video reklamlarını açık artırmayla yayınlarken Spotify podcast reklamları sabit fiyatlarla ayrı olarak yayınlanır.
Spotify Free kullanıcıları bir reklam almaya hazır olduğunda, reklamverenler gösterimi "kazanmak" için rekabet eder. Reklam oluşturma sürecinde, reklam setlerinizin her biri için kullanıcılar için nasıl teklif vermek istediğinizi belirleyen hedefler belirleyebilirsiniz: 'Gösterim gönderimi' hedef kitlenize mümkün olduğunca çok gösterim sağlamayı, 'Erişim' reklamınızın yalnızca benzersiz kullanıcılara gönderileceği anlamına gelir ve 'Tıklamalar' dinleyicileri URL'nize yönlendirmeyi amaçlar.
Ayrıca 1000 gösterim başına ödemek istediğiniz maksimum fiyatı da belirleyebilirsiniz (buna 'teklif üst sınırı' denir). Belirli kitleler daha popülerdir ve bu nedenle hedeflemek daha pahalıdır; bu da teklif üst sınırınıza daha erken ulaşacağınız anlamına gelir. Spotify'ın öncelik verdiği ses reklamları, doğru teklif sınırına sahip olan ve aynı zamanda kitleyle alakalı olanlardır. Peki, Spotify reklamlarının maliyeti nedir? Spotify sesli reklamlarınız iyi performans gösteriyorsa, her bir gösterim size 0,015 - 0,025 ABD dolarına mal olmalıdır. Bu nedenle, hedef kitlenizi gerçekten iyi tanımanız önemlidir; böylece Spotify'ın hedefleme araçlarını kullanarak onları en düşük fiyata bulabilirsiniz.
Spotify Kitle Ağı ile tanışın
Spotify Free'yi ne tür insanların kullandığını anlamak önemlidir. Örneğin Spotify, Free kullanan küresel Spotify kitlesinin 3'te 1'inin Z Kuşağı olduğunu hesaplıyor; bu nedenle Spotify sesli reklamlarınızın dilinin, tonunun ve içeriğinin daha genç bir kitleyle alakalı olduğundan emin olmalısınız. Neyse ki Spotify, mesajınızı Spotify kitle ağındaki kişilere doğru anlarda ve doğru reklam biçimleriyle ulaştırmak için çeşitli hedefleme seçenekleri sunuyor.
Diğer reklam platformlarında olduğu gibi Spotify'ın Kitle Ağını da yaş, cinsiyet, konum ve dil gibi demografik özelliklere göre hedefleyebilirsiniz. Kullanıcıların sevdiği müzik türlerini hedeflemenin yanı sıra, dinledikleri çalma listelerinin ve podcast'lerin içeriğine göre kullanıcıların ilgi alanlarını da hedefleyebilirsiniz; Kitaplar, İşe gidip gelme, Koşu, Teknoloji ve Ebeveynlik gibi kategoriler bu kapsamda yer alır. Spotify ayrıca, egzersiz, ders çalışma veya oyun oynama gibi belirli etkinliklere, akşam yemeği veya parti gibi anlara ve 'Sakin', 'Odaklanma' veya 'Seyahat' gibi ruh hallerine göre uyarlanmış müzik dinleyen kullanıcıları hedeflemenize olanak tanıyan 'gerçek zamanlı bağlam' hedeflemesi de sunar. Ayrıca, Spotify'ın satış ekibiyle çalışmayı tercih ederseniz, bu ekip tarafından sunulan ek, özel hedefleme seçenekleri de mevcuttur.
Spotify'da Reklam Sesi Başlatmaya Kapsamlı Bir Bakış
- Henüz bir Spotify hesabınız yoksa bir Spotify hesabı oluşturun.
- Spotify Ad Studio'ya kaydolun (gerekirse daha sonra başka Reklam hesapları da ekleyebilirsiniz).
- Bir veya daha fazla reklam setiyle yeni bir kampanya oluşturun.
- Müzik mi yoksa podcast reklamı mı yapmak istediğinize karar verin.
- Reklam setiniz için formatınızı seçin: ses veya video.
- Sesli reklam öğesi için 1 MB veya daha az boyutta 30 saniye veya daha kısa bir WAV, MP3 veya OGG dosyası yükleyin veya Spotify'ın araçlarını kullanarak bir tane oluşturun.
- Video için, 9:16 (dikey) veya 16:9 (yatay) boyutlarında 500 MB veya daha az HD MOV veya MP4 dosyası yükleyebilirsiniz. Videonuz ses içermelidir.
- Tamamlayıcı Spotify görüntülü reklamı için 200 KB veya daha küçük, en az 640 x 640 piksel kare JPEG veya PNG görüntüsü ekleyin ya da Spotify'ın önerdiği görüntü seçeneklerinden birini seçin.
- Sağlanan seçenekler arasından reklamınız için doğru eylem çağrısını seçin.
- Kullanıcıların reklamınızdan tıklayarak ulaşabileceği bir URL ekleyin.
- Tanıtım türünüzü seçin - bir sanatçıyı tanıtmıyorsanız, 'marka, ürün veya kuruluş'u seçeceksiniz.
- Hedef kitlenizin reklamınızı bir gün, hafta veya ay içinde çok fazla kez almamasını sağlamak için bir sıklık sınırı belirleyin.
Ürünümüzü Test Ediyoruz: Rask Spotify'da Birden Fazla Dilde Yapay Zeka Tarafından Oluşturulan İlk Sesli Reklamlar
Mayıs 2023'ün sonunda Spotify, insan sesinin yapay zeka versiyonu kullanılarak okunacak podcast reklamları geliştirmek istediklerini duyurdu. Ancak Rask AI ekibi, 24-31 Mayıs 2023 tarihlerinde Spotify'ın kendisinde bir reklam kampanyası başlattığı ve kapsamlı testler yaparak dinleyicilerin davranışlarına ilişkin değerli veriler elde ettiği için birkaç adım önde. İşte pazarlamacıların aracımızı akıllıca kullanmalarına yardımcı olacak bazı içgörülerimiz.
Spotify Reklamlarında, insanları Spotify'da hangi dili kullandıklarına göre hedefleyebilirsiniz. Bu nedenle ürünümüzü ABD pazarında ama farklı dillerde test etmek için sesli reklamlar oluşturduk - özellikle İngilizce (EN), İspanyolca (ES) ve Fransızca (FR) konuşanları hedefleyerek tepkilerini ölçtük ve hipotezimizi test ettik.
Rask AI'nın kurucusu ve CEO'su Maria Chmir şunları söylüyor: "Kampanyamızın etkinliğini en üst düzeye çıkarmak için, podcast dinleyicileri ve iş ve teknolojiye özel ilgi duyan müzik meraklıları için ayrı promosyonlar oluşturduk. Reklamları oluştururken hedef demografimize uyan kişileri çekmek istedik ve özellikle Amerika bölgesindeki İngilizce ve İspanyolca konuşan kullanıcılar teklifimize çok olumlu yaklaştı ve çok yüksek düzeyde katılım ve etkinlik gösterdi. İspanyolca konuşan kitle için, kitlenizle aynı dili konuşmaya başladığınızda reklam tamamlama oranı %97'nin üzerinde.
Büyümek ve pazar erişimimizi genişletmek için çabalarken, bu yararlı bilgiler şüphesiz pazarlama stratejimizi daha da yönlendirmemize yardımcı olacaktır. Dolayısıyla, hedef kitlenizi kendi ana dillerinde reklamlarla hedeflediğinizde, reklam tamamlama oranlarınızın oldukça etkileyici olduğunu görebiliyoruz. Spotify Reklamlarını kullanmak çok mantıklı çünkü farklı dilleri konuşan kişileri hedeflemek için harika bir özelliğe sahip.
Nihai Sonuç
Spotify'da hedef kitlenizde gerçekten yankı uyandıran sesli reklamlar oluştururken, Rask AI ile doğru dil ve bağlam kullanmak çok önemlidir. Sesli reklam ortamına bağlı olarak, Spotify platformunda reklam oluşturmak için yapay zeka kullanarak reklam çalışmalarınızın etkinliğini ve etkileşimini hızla artırabilirsiniz.
.jpg)
