İçinde Ne Var
Hiç şüphesiz, insanlar her zamankinden daha fazla içerik tüketiyor. Bu nedenle videolar, modern müşteriler için güçlü bir pazarlama aracı olarak içerik oluşturucular ve markalar arasında popülerlik kazanıyor. Videolar metin içeriğine kıyasla daha ilgi çekici ve anlaşılması kolay olduğundan, giderek daha fazla işletme video içeriğini ilgili trafiğin temel kaynağı olarak görüyor.
Araç ve hizmetleri tanımlamak için uzun biçimli içerik uzun zamandır yaygın olsa da, pazar artık kısa biçimli video içeriğine geçiş yapıyor. TikTok, YouTube ve Instagram'da Shorts olarak da bilinen dikey kısa videoların dramatik yükselişi, işletmelerin sosyal medya reklamcılığını ve içeriğin yeniden kullanımını takip etme şeklini değiştirdi.
2022'den bu yana, uzun formlu videolardan daha akılda kalıcı kısa dikey videolara geçiş olduğunu fark ediyoruz. Sosyal medya platformları için yeni bir şey olmasa da, istatistikler bu video formatının ancak şimdi ivme kazandığını gösteriyor. Örneğin, TikTok yalnızca ilgi çekici bir platform değil, aynı zamanda işletmelerin web sitelerine ve diğer sosyal medya sitelerine ücretsiz trafik çekmeleri için kolay bir yol haline geldi.
Ayrıca, modern insanlar video içeriklerini dizüstü bilgisayarlar veya TV'ler yerine mobil cihazlarda tüketmeyi tercih ediyor. Doğal olarak, video formatı değişen ihtiyaçlara göre ayarlanmalıdır ve dikey kısa formlu videolar, içeriği mobil cihazlardan daha erişilebilir hale getirmek için mükemmel bir çözümdür.
Bu makaleyi, Shorts'u pazarlama ve yerelleştirme stratejinize dahil ederek küresel bir kitleye nasıl ulaşacağınızı öğrenmenize yardımcı olmak için oluşturduk,
Hadi başlayalım!
Yerelleştirmeye Ne Zaman İhtiyaç Duyarsınız?
Kısa cevap, hedef kitlenizi genişletmek istediğiniz zamandır. Kalkış için hazırlanmaya ne kadar erken başlarsanız, yerelleştirme o kadar kolay hale gelebilir.
Ancak yerelleştirmenin başarılı olabilmesi için çeviri ve uluslararasılaştırma da gereklidir. Bu iki süreç temel görevi görür. Esasen uluslararasılaştırma, geliştiricilerin uygulama veya web sitesinin kod tabanını farklı dil ve formatları destekleyecek şekilde hazırlamasıdır.
Yerelleştirme Nedir?
Yerelleştirme, bir işletmenin yeni bir bölge için uyarlanması sürecidir. Yerelleştirme aynı zamanda web sitesi içeriği, pazarlama unsurları, çeviri, ilgili görseller ve içeriğinizin yeni kitle tarafından nasıl algılanacağını etkileyen kültürel unsurları da kapsar.
Tamamen yerelleştirilmiş video içeriği yalnızca çevrilmekle kalmaz, aynı zamanda seçilen yerelle tam olarak rezonansa girer.
İşte içeriğin yerelleştirilmesinin neye benzemesi gerektiğinin hızlı bir dökümü:
Dil
Tahmin edilebileceği gibi, çeviri içerik yerelleştirmenin anahtarıdır. Ancak video içeriği söz konusu olduğunda, süreç metin çevirisinden daha zorlu bir hal alıyor. Videoları altyazı ekleyerek çevirmek yeterli değildir - başarılı bir yerelleştirme her zaman seslendirme ve dublaj anlamına gelir.
Ton ve Marka Mesajı
Video içeriğinin yerelleştirilmesi, seçilen hedef kitlenin kültürel nüanslarını kapsayacak şekilde dilin her yönüyle ilgilenmelidir. Ayrıca, içeriğinizi yayınlamak istediğiniz ülkeye bağlı olarak ses tonunu ve marka mesajını değiştirmeli, hatta değiştirmemelisiniz. Bu çok önemlidir çünkü ABD için harika olan bir marka mesajı, örneğin İspanya veya Japonya'da aynı işi görmeyecektir.
Görüntü ve Renk
Sosyal medya pazarlamasında ve kısa videolarda kullanılan resimler bir ülke için uygun ve hatta satılabilir olabilir. Bazı ülkeler belirli resimleri saldırgan bulabilir.
TikTok, Instagram Makaraları ve YouTube Kısaları
Kısa formlu dikey formatlı videolardan bahsettiğimizde, nihayetinde bu üç platformdan bahsediyoruz. TikTok'un iş dünyası için bu kadar ilgi görmesi ve modern tüketicilerin kısa dikkat süreleri nedeniyle, YouTube ve Instagram da yakın zamanda piyasaya sürülen özellikleriyle alana giriyor: Instagram Reels ve YouTube Shorts. Trendi daha iyi anlamak için bu üç platformu hızlıca gözden geçirelim.
TikTok
TikTok uygulaması şu anda aylık 1 milyardan fazla aktif kullanıcıya sahip. Ayrıca, bir internet dakikasında 167 milyon TikTok video görüntülemesiyle 3,5 milyar yüklemeye de sahip. Ortalamayı hesaplarsak, ortalama bir kullanıcı günde 1,5 saatini bu uygulamada geçiriyor.
Bu uygulama, önde gelen video paylaşım uygulamalarından biri olarak popülerlik kazanmıştır. TikTok mobil cihazlar için tasarlanmış olsa da, kullanıcıların web uygulamasını kullanarak paylaşılan videoları izlemelerine olanak tanır.
Bu uygulama, her içerik oluşturucunun veya işletmenin filtreler, ses efektleri, görsel öğeler ve arka plan müziği kullanarak kısa formlu videolar paylaşmasını, modaya uygun müzik veya video konuları seçerek viral olmasını kolaylaştırır.
YouTube Şortları
YouTube Shorts, TikTok videolarının yasaklanmasının hemen ardından Hindistan'da tanıtıldı. Statistica 'nın bu raporuna göre, YouTube Shorts Haziran 2022'ye kadar aylık 1,5 milyar oturum açmış kullanıcı kazandı ve küresel kullanıcılardan 30 milyardan fazla günlük görüntülemeye ulaştı.
Shorts, TikTok uygulamasıyla aynı fikre sahiptir. Bunlar, YouTube kullanıcıları tarafından seçilen herhangi bir konuda oluşturulabileceklere benzer kısa dikey videolardır. Shorts, içerik oluşturuculara ilgi çekici içerik oluşturmanın ve bunu geniş bir YouTube kitlesiyle paylaşmanın kolay bir yolunu sunmak için tasarlanmıştır.
Kısa formlu video içeriğinin popülerliği, bu platformdaki geleneksel uzun formlu içeriğin anlamını ve faydasını azaltmadı. Bunun yerine, içerik oluşturucuların viral olma olasılığı daha yüksek olan Şortlar oluşturmak için uzun içeriği yeniden kullanmalarını ve böylece izleyicileri diğer videoları izlemek veya marka bilinirliğini artırmak için içerik oluşturucunun kanalına aktarmalarını mümkün kıldı.
Geleneksel uzun biçimli YouTube videoları daha fazla özveri ve cilalama gerektirir. Hatta bazılarının uzunluğu 7 saate kadar çıkabilir ki tüm bilgileri hızlı ve kolay bir şekilde almak isteyen modern insanlar için bunun çok fazla olduğunu hepimiz kabul edebiliriz. Buna karşılık YouTube Kısaları 60 saniye uzunluğundadır ve genellikle müzik, şarkı sözleri veya efektler gibi hikaye türü öğeler içerir.
Instagram Makaraları
Instagram 2010'dan beri var, ancak Makaralar TikTok'un kısa biçimli içerik popülaritesinden esinlenerek yakın zamanda piyasaya sürüldü. Instagram istatistikleri, kullanıcıların hikayelere veya normal haber akışlarına kıyasla Makaralarda daha fazla zaman geçirdiğini gösteriyor.
Instagram Reelleri format açısından TikToks ve YouTube Shorts'a çok benzer - hızlı sindirim için tasarlanmış dikey, kısa video içeriği. Instagram'da Makaralar 90 saniyeye kadar uzunlukta olabilir.
2020'de Instagram, sosyal platformlarda artan popülaritesi nedeniyle video içeriğine öncelik vermeye karar verdi ve Reels, özellikle Z Kuşağı arasında kitlesel başarı ve popülerlik gören TikTok'a hızla güçlü bir rakip haline geldi.
Her ay 1,2 milyar kişinin Makaralarla etkileşime geçtiği ve Makaraların geleneksel video gönderilerine kıyasla %22 daha fazla etkileşim aldığı, dolayısıyla sosyal medya pazarlamasının önemli bir parçası haline geldiği gösterilmiştir.
Instagram daha fazla kullanıcı çekebilmek için geleneksel fotoğraf paylaşımları yerine video içeriklerine öncelik vermeye devam ederken, platform Reels videoları düşünülerek tasarlanan yeni bir tam ekran akış deneyimi üzerinde çalışıyor.
Pazarlama Stratejinize Kısa Videolar Eklemenin Faydaları
İçeriğin kral olduğu bir dünyada, içerik oluşturucular ve işletmeler pazarlama stratejilerine kısa formlu videoları dahil etmelidir. Bu dikey, ilgi çekici ve anlaşılması kolay videolar, pazarlama stratejinizi güçlendirme, trafiği artırma ve AI düzenleme yazılımını kullanırken küresel bir kitleye ulaşmanıza olanak tanıma potansiyeline sahiptir.
Bunlar, pazarlamanıza kısa formlu videolar eklemenin temel faydalarıdır:
1. Artan Organik Erişim
Sosyal medyada başarılı olmanın anahtarı organik erişimdir. Shorts, Reels ve TikToks gibi dikey videolar, farklı işletmeler için uygun maliyetli bir çözüm olarak hareket ederek içerik pazarlamasında yararlı bir araç haline gelmiştir.
Bu kısa, ilgi çekici videolar tüm algoritma taleplerine uygundur, bu nedenle doğal olarak içeriğinizin geleneksel reklamlara yatırım yapmadan kullanıcıların haber akışlarında görünme şansını artırır.
2. Dikey Videoların Tanıtımı
Meta, Facebook ve Instagram'ın ana şirketidir. Meta'nın kurucuları dikey kısa videoların artık en önemli öncelikleri olduğunu açıkça belirttiler.
Platform, en popüler dikey video öncelikli platform olan TikTok ile rekabet etmek istediği için dikey kısa videoları teşvik ediyor. Bu, sadece kısa videolar oluşturmanın Instagram'dan otomatik olarak ücretsiz tanıtım alacağınız ve geleneksel içerikle çalışırken olduğundan çok daha fazla görüntülemeye ulaşma şansına sahip olacağınız anlamına gelir.
3. İzleyicilerin YouTube Kısalarına İlgisi Arttı
Instagram Reels ve TikTok daha geniş bir kitleye ulaşmak için mükemmeldir; ancak YouTube Shorts'u da göz ardı etmeyin. Bu platform uzun zamandır yalnızca farklı alanlardaki uzun biçimli içeriklerle biliniyordu. Ancak YouTube Shorts'un piyasaya sürülmesi, platformun kısa videolar kullanan diğer popüler platformlarla başarılı bir şekilde rekabet etmesini mümkün kıldı.
Buna ek olarak, YouTube Shorts, dikey videolarla başka hiçbir uygulamada mümkün olmayan arama için başlıklandırılabilir. YouTube'un Google'dan sonra dünyanın en büyük ikinci arama motoru olduğu düşünüldüğünde, özellikle bu platformda kısa videolar oluşturmak, videolara daha uzun bir raf ömrü ve daha fazla erişim sağlamak anlamına geliyor.
4. Artan Marka Görünürlüğü
Pazarlama kampanyanıza kısa formlu videolar eklemenin en büyük nedenlerinden biri, marka görünürlüğünüzü doğal ve kolay bir şekilde artırma yetenekleridir. Bahsettiğimiz gibi, kısa videoların anlaşılması ve tüketilmesi daha kolaydır, bu nedenle izleyiciler sadece markanızı tanımak için 2-3 saatlik videoların tamamını izlemek zorunda kalmazlar.
Kısa videolar, işletmenizi ilgi çekici bir biçimde hızlıca anlatan bir kartvizit görevi görerek kullanıcıları sosyal medya profillerinize göz atmaya ve sunduğunuz diğer hizmetleri veya ürünleri keşfetmeye motive eder.
5. Uygun Maliyetli Marka Tanıtımı
Ücretli reklamların aksine, kısa videolar uygun maliyetlidir. İzleyiciyi eğitmekten ziyade ilgisini çekmek için tasarlandıklarından daha uzun videolar kadar gösterişli olmaları gerekmez.
Ayrıca, Rask AI video düzenleyici gibi araçlar kullanılarak YouTube'dan alınan mevcut uzun videolarınızdan kolayca oluşturulabilirler. Sonuç olarak, tanıtım için yatırım gerektirmezken, oluşturma için size para ve zaman kazandırırlar.
6. İçerik Oluşturmayı Kolaylaştırın
YouTube, Instagram veya TikTok için kısa bir videoya ihtiyacınız olup olmadığına bakılmaksızın, bu videolar kolayca oluşturulabilir. Örneğin, Şortlar doğrudan YouTube uygulaması içinde oluşturulabilir ve düzenlenebilir. Daha önce de belirttiğimiz gibi, uzun videonuzu alıp daha sonra YouTube'da veya diğer sosyal medya platformlarında yayınlanan çok sayıda kısa formlu video oluşturabilen AI destekli araçları kullanabilirsiniz.
Yapay zeka araçları ayrıca çeşitli video şablonları sunabilir ve uzun videodaki en ilginç bölümleri belirleyerek dakikalar içinde kullanıma hazır kısa video içeriği sunabilir.
7. Küresel Erişime İzin Verin
Son olarak, kısa videolar şirketlerin ve içerik oluşturucuların küresel bir kitleye ulaşmasına yardımcı olur. Çünkü kısa videolarda dil engeli yoktur. Bu videoların çoğunda konuşan bir kişi bile yoktur; görüntüler gösterebilir, animasyonlu olabilir veya modaya uygun müzik kullanılarak çekilebilirler. Videoyu çevirmeniz veya altyazı eklemeniz gerekse bile yapay zeka araçlarını da kullanabilirsiniz.
Kısa Video Nasıl Yapılır?
Artık pazarlama kampanyanıza kısa video unsurunu dahil etmenin faydalarını ve nedenlerini bildiğinize göre, bu trendden en iyi şekilde yararlanmak için göz önünde bulundurabileceğiniz bazı yararlı ipuçlarını inceleyelim.
1. Hedef Kitlenizi Tanıyın
Kulağa çok açık gelebilir, ancak video içeriği için yeni bir formattan bahsediyoruz. Uzun formattaki içeriğinizi izleyen kişiler kısa videolardan hoşlanmayabilir. Bazıları her iki formatı da izlemek isteyebilir, ancak kısa videoya daha meraklı olan kitleyi keşfetmek değerli bir harekettir. İşte bu kısa videolar için konu ve temaları değerlendirmeden önce yanıtlamanız gereken bazı sorular:
- Yaşları kaç?
- Nelerden hoşlanırlar ve nelerden hoşlanmazlar?
- İzleyicilerin ilgisini ne çeker ve dikkatlerini ne dağıtabilir?
- Satın alma alışkanlıkları nedir?
- Ne tür kısa video içerikleriyle etkileşim kuruyorlar?
2. Hikaye Anlatımına Öncelik Verin
Yukarıda da belirtildiği gibi, kısa videolar eğitmek için değil, bir hikaye anlatmak için tasarlanmıştır. Aslında istatistikler, hikaye anlatımının video pazarlamada güçlü bir araç olduğunu ve kısa videoların önemli bir unsuru haline geldiğini gösteriyor. Kitlenizin dikkatini çekmek için sahip olduğunuz sınırlı süre göz önüne alındığında, güçlü, ilgi çekici hikayelere odaklanmak büyük bir fark yaratabilir.
3. Az Daha Fazladır
Uzun biçimli içeriklerle çalışmaya alışkın bir içerik oluşturucu için "az çoktur" kuralına hakim olmak zor olabilir. Ancak kısa videolardan en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız bu da çok önemlidir. Modern insanlar, faydalı bilgileri hızlı ve ilgi çekici bir şekilde sunabilmenizi seviyor.
Video kalitesinden ödün vermeden mesajı olabildiğince hızlı bir şekilde iletmeniz gerekir. Her videonun en hayati unsurlarına odaklanmanızı ve değer katmayan gereksiz bilgileri azaltmanızı öneririz.
4. Platforma Özel Özelliklerden Yararlanın
Her sosyal medya platformunun, içerik oluşturucuların kısa videolar oluştururken ve paylaşırken göz önünde bulundurması gereken kendi özellikleri vardır. Daha önce de söylediğimiz gibi, Instagram dikey videoları otomatik olarak tercih eder ve teşvik eder, bu nedenle ücretli reklamlara gerek yoktur. Örneğin YouTube, içerik oluşturucuların doğrudan platform içinde kısa formlu videolar oluşturmasına olanak tanır.
TikTok, bu videoların viral hale gelmesi için dikkate alınması gereken müzik trendlerine sahiptir. Her aracın özelliklerini araştırmaya zaman ayırın, böylece benzersiz özelliklerinden yararlanmanızı sağlayabilirsiniz.
5. Kısa Form Videolar Oluşturmak, Düzenlemek ve Paylaşmak için Yapay Zeka Araçlarını Kullanın
Kısa videolarınızı oluşturmak, düzenlemek ve paylaşmak için çok fazla kaynak ve para harcamanıza gerek yok. Teknoloji dünyası hızla gelişiyor ve artık video pazarlama da dahil olmak üzere farklı iş ihtiyaçlarına uygun çeşitli çözümler sunuyor.
Örneğin, AI düzenleme araçları video oluşturma ve düzenleme için tasarlanmıştır. Bu araçlardan bazıları videoları çevirmenize, diğerleri ise uzun bir videodan birçok kısa video klip oluşturmanıza olanak tanır. İhtiyaçlarınıza özel bir araç bulabilir, böylece süreci otomatikleştirebilir ve video içeriği oluşturmayı kolaylaştırabilirsiniz.
Yapay Zeka ile Kısa Videolar Oluşturun ve Küresel Kitlelere Ulaşın
Yapay zeka destekli video düzenleme araçları Yapay Zeka (AI), Doğal Dil İşleme (NLP) ve Makine Öğrenimi (ML) algoritmaları tarafından desteklenmektedir. Bu teknolojiler birlikte çalışarak ham çekimin insanlar, belirli nesneler ve arka planlar gibi en alakalı kısımlarını otomatik olarak belirler ve çıkarır.
Yapay zeka bu parçaları tanımladıktan sonra, diğer teknolojiler görüntüleri tutarlı ve ilgi çekici bir videoda bir araya getirebilir. Yapay zeka destekli araçlar ayrıca uzun bir videoyu alıp insan yardımı gerektirmeden çok sayıda kısa video klip oluşturabilir.
Yapay zeka araçları, projeleri için doğru anları bulmak için artık saatlerce süren çekimleri manuel olarak elemek zorunda olmadıklarından, zamandan ve emekten tasarruf etmek isteyen tüm içerik oluşturucular veya işletmeler için mükemmel bir çözümdür. İhtiyaçlarınıza bağlı olarak, AI araçları video çevirisi, seslendirme ve dublaj için de kullanılabilir.
Örneğin, Rask AI video çevirisi ve yerelleştirme için başvurulan bir çözümdür. Bu araç aynı zamanda bir YouTube kanalı, TikTok ve Reels için videolar oluşturabilir, ancak çoğunlukla videoları 130'dan fazla dile çevirmek ve 29'dan fazla dilde insan benzeri sesler oluşturmak için kullanılır.
Yapay zeka araçları, sesi iyileştirmek için gelişmiş filtreler ve ekolayzerler kullanırken, istenmeyen tüm sesleri ve müzikleri de kaldırabiliyor. Video oluşturma ve düzenleme sürecini önemli ölçüde hızlandıran yapay zeka destekli araçlar, dijital pazarlama sonuçlarınızı daha az yatırım ve çabayla iyileştirme gücüne sahiptir.
2024'te Bir Pazarlama Trendi Olarak Kısa Video Üzerine Son Düşünceler
2024'te gündemde kalmak ve küresel bir kitleye ulaşmak isteyen şirketler ve içerik oluşturucular için kısa videolara yer vermek bir zorunluluk. En son tüketici ihtiyaçlarını karşılayarak ve içeriğinizin farklı formatlarda mevcut olmasını sağlayarak marka bilinirliğini artırabilir, kitleyi genişletebilir, satışları artırabilir ve beklenen yatırım getirisini sağlayan bir video pazarlama kampanyası oluşturabilirsiniz.
.jpg)
