2024'te Hikaye Anlatıcılığı: Video Pazarlamada Yeni Trendler

Video pazarlamanın dijital alanı dönüştürdüğünü söylemek, bu yeni içerik türünün son birkaç yılda işletmeleri ve içerik oluşturucuları ne kadar etkilediğini ifade etmek için asla yeterli olmayacaktır. 

Günümüzde video pazarlama yaygın olmasına ve dijital pazarlamada video reklamlar son derece popüler olmasına rağmen, markaların yalnızca küçük bir kısmı bu mecrayı tam potansiyeliyle kullanıyor.

Şirketlerin ve içerik oluşturucuların, erişimlerini en üst düzeye çıkarmak için yeni ortaya çıkan ve etkili video pazarlama trendlerini anlamaları ve uygulamaya başlamaları çok önemli hale geliyor. 

Dinamik ve etkileşimli videolara olan ihtiyacı zamanında fark etmek her zaman harikadır, ancak bunu stratejinize tam olarak nasıl uygulayabileceğinizi bilmek, böylece iş hedeflerinize ve müşterinizin beklentilerine uyması çok önemlidir.

Video pazarlamacılarının 2024 yılında göreceği trendlerin sayısı göz önüne alındığında, yeni kitlelere ulaşmak ve müşterilerinizle daha güçlü bağlantılar geliştirmek söz konusu olduğunda en etkili ve yararlı görünen video pazarlama trendlerinin bir listesine sahip olmak her zaman daha iyidir. 

Bu kılavuzda, pazarlamacıların 2024'te bekleyebileceği video pazarlama trendleri dünyasına daha derinlemesine dalacağız. Pazarlama çalışmalarınızda nereye doğru ilerlemeniz gerektiği ve video içeriğinizi oluştururken ve paylaşırken hangi yönü seçmeniz gerektiği konusunda size içgörüler sunacağız. 

Hadi başlayalım.

Video Pazarlama Neden Önemlidir?

Basit bir yanıt, videoların şu anda en popüler içerik türü olduğudur. Statista'nın 8.000'den fazla pazarlama liderinin görüşlerini topladığı bu anket, önceden hazırlanmış videoların tüm dünyada önde gelen etkileşim taktiklerinden biri olduğunu gösterdi.

Tüm katılımcıların %81'i dijital pazarlamalarında önceden hazırlanmış videoları zaten kullandıklarını belirtirken, %13'ü de kullanmayı planladıklarını bildirdi. Bir sonraki popüler video pazarlama taktiği, katılımcıların %73'ünün halihazırda kullandığını ve %19'unun da kullanmayı planladığını belirttiği canlı videolar oldu. 

Raporlar, modern tüketicilerin üçte ikisinin bir ürün veya hizmet hakkında bilgi edinmek için okumak yerine video izleyeceğini söylüyor. Bunlar, video pazarlama trendlerine yapılan yatırımın potansiyelini fark etmenize yardımcı olacak temel video pazarlama avantajlarından bazılarıdır:

1. Genişletilmiş Kitle Erişimi

Video içeriğin tüketilmesi ve paylaşılması daha kolaydır. Buna ek olarak, video içeriğini görüntülemek için metne kıyasla çok daha fazla platform bulunmaktadır. Buna ek olarak, video içeriği işletmelerin daha genç bir kitleyi (Z Kuşağı) daha kolay çekmesini sağlar ve dünya genelindeki video popülerliği sayesinde küresel erişime olanak tanır. Örneğin YouTube, TikTok ve Instagram, insanların video izlediği sayısız platformdan yalnızca birkaçı. Dolayısıyla, pazarlamanızda video içeriğine yer vermek, kitlenizi genişletmek için her zaman harika bir fikirdir. 

2. Artan Bağlılık

Metin içeriği her zaman ürün ve hizmetlerinizi anlatmanın bir yolu olmuştur. Ancak, nasıl yapılır kılavuzları gibi video içerikleri oluşturursanız, etkileşimi artırabilirsiniz. Bunun nedeni, videoların zengin bir mecrayı temsil etmesi, yani kişiselleştirme, animasyon, renkler, müzik, arka plan efektleri gibi özellikler sunmasıdır. Kitlenin dikkatini çekmek ve onları daha uzun süre meşgul etmek, elde tutmayı artırır ve müşterilerle bağlantıları güçlendirir.

3. Etkileyici Pazarlama Stratejisinin Geliştirilmesi

Video pazarlama her zaman reklam anlamına gelmek zorunda değildir. Bununla birlikte, daha ilgili ve satın almaya hazır bir kitle sağlayan değerli içerikler sunmanın mükemmel bir yolu olabilir.

Bu özellikle eğitim içerikleri için kullanışlıdır çünkü EdTech işletmeleri bazen benzersiz, kişiselleştirilmiş ve hedef kitlenin ilgisini çeken içerikler sağlama konusunda sorunlar yaşayabilir. 

Video pazarlama, eğitici içeriğin kolay tüketilmesini ve paylaşılmasını sağlayarak bu tür şirketlerin rakiplerinden sıyrılmasına yardımcı olur; böylece izleyiciler size hiçbir maliyet getirmeden müşteri tabanınızı büyütebilir.

4. Hedef Kitlenin Ürün ve Hizmetlerle Daha Yakından Tanışması

Müşterilerinizin ürün ve hizmetlerinizi daha kolay tanımasına yardımcı olacak açıklayıcı videolar gibi video içerikleri oluşturabilirsiniz. Çinli markalar arasında son derece popüler olan bir taktik duydunuz mu hiç? Eğer duymadıysanız, sorunu gösterdikleri ve ardından ürünlerinin bunu nasıl çözebileceğini gösterdikleri videolar oluşturuyorlar. 

Bu tür videolar kolayca viral hale gelir ve paylaşılabilirlikleri sayesinde markaların müşterilerini kolayca büyütmelerine olanak tanır. Aynı şey açıklayıcı videolar için de geçerlidir - ürünlerinizi ve hizmetlerinizi göstermek, sadece onlar hakkında yazmaktan daha fazla dikkat çeker.

Etkileyici Bir Video Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Bir işletme sahibi olarak, halihazırda bir veya daha fazla video pazarlama stratejisi geliştirmiş olabilirsiniz. Ancak her strateji istenen sonuçları vermiyor ve şirketin beklenen hedeflere ulaşmasına yardımcı olmuyor. Neden mi? Çünkü uygun gibi görünen şeyleri yaratmak ile özel hedefleriniz ve ihtiyaçlarınız için işe yarayan taktikleri uygulamak arasında fark vardır.

Her şeyden önce, video pazarlama stratejiniz iniş ve çıkışlarda size rehberlik etmelidir. Bir veya daha fazla taktik işe yaramadığında (ki bu olacaktır) yolda kalmanıza yardımcı olacaktır. Bir stratejiyi esnek ve uyarlanabilir tutmak her zaman en iyisidir çünkü pazar hızla değişir ve en son müşterilerin ihtiyaçlarını karşılamak söz konusu olduğunda zamanında eylemler gerektirir.

2024'te video pazarlama trendlerini yakalayabilmeniz için öncelikle güçlü ve etkili pazarlama kampanyaları oluşturmanızı ve ardından bunları aşağıda açıklanan adımlarla güçlendirmenizi şiddetle tavsiye ediyoruz. 

İş Hedeflerinizle Başlayın

Tahmin edilebileceği gibi, ilgi çekici bir dijital pazarlama stratejisi geliştirmenin ilk adımı videonuzun hedeflerini belirlemek olacaktır. İdeal bir senaryoda, düzenli pazarlama hunisinin her aşaması için farklı türde videolar oluşturacaksınız. 

Ancak öncelikle işinize ve belirlediğiniz hedeflere bağlı olarak hangi aşamanın sizin için kilit hedef olduğunu tanımlamalısınız:

• Farkındalık: İlk aşama, izleyicinin bir sorunu olduğunu fark edebileceği aşamadır. Farkındalık aşaması için tasarlanan videolar öncelikle kullanıcıları çekmeli ve ürünün, faydalarının ve müşterinizin sorunlarını nasıl çözebileceğinin çok derinine inmeden onları daha uzun süre tutmalıdır.
• Düşünme: Bu aşamada, izleyici sorununu nasıl çözebileceğini düşünmeye başlamış olabilir. Burada, ürün veya hizmetinizin sorunun çözümüne tam olarak nasıl yardımcı olabileceğini göstermeye başlayabilirsiniz. Düşünme aşamasındaki kullanıcılar sorular sorabilir, web sitesini ve ürün incelemelerini keşfedebilir ve farklı çözümleri karşılaştırabilir.
• Karar verme: Bu, videolarınızı izleyen internet kullanıcılarının genellikle bir karar vermeye hazır olduğu son aşamadır - nihai hedef olarak bir şey satın almak. Burada, ürün veya hizmet referanslarınızı ve başarılı kullanım örneklerinizi sunmalı ve ürününüzü neden rakiplerinize tercih etmeleri gerektiğini ayrıntılı olarak açıklamalısınız.

Özetle, her aşama için videolar oluşturmak, izleyicilere karar verme süreçlerinde sorunsuz bir şekilde rehberlik etmenizi sağlar. İzleyicilerin yarısı birinci veya ikinci videodan sonra web sitenizden ayrılsa bile, gelecekte başka bir markadan memnun kalmadıklarında onları etkileyebilecek marka farkındalığını geliştirmiş olursunuz.

Hedef Kitlenizi Belirleyin

Dönüşüm huninizin hangi aşamayı hedefleyeceğini bilmek, hedef kitlenizi daha iyi anlamanızı sağlar. Bu önemli bir adımdır. Burada belirtilmesi gereken bir husus, video içeriğiyle etkileşime geçen potansiyel müşterilerinizin makalelerinizi okuyanlardan farklı olabileceğidir. Ayrıca videoların etkili olabilmesi için yüksek oranda kişiselleştirme gerekir, bu nedenle belirli kitlenizi aklınızda tutmanız ihtiyacınız olan sonuçları elde etmenizi kolaylaştırır.

Kimi hedefleyeceğinizi belirledikten sonra, sıra bir alıcı personası geliştirmeye gelecektir. Bir alıcı personası (veya birkaç tane) oluşturmak, şirketin bir ürün veya hizmet yarattığı aşamada yapılmalıdır. 

Hikayenizi Tanımlayın

Video içeriğinizle müşterilerinize hangi hikayeyi anlatacağınızı belirlemek, izleyicinin içeriğinizi ve işletmenizi nasıl algılayacağı konusunda çok önemli bir rol oynar. Bu sürecin ilk adımı, video içerik hikayesinin çerçevesini oluşturan bu dört unsuru ana hatlarıyla belirlemek olacaktır:

• Hedefi olan kahraman - Bu karakter hedef demografinize uygun olmalıdır;
• Çatışma - Hedef kitlenin sorunlu noktalarını vurgulayın;
• Görev - Hizmetlerinizi ve ürünlerinizi müşterilere tanıttığınız an;
• Çözüm - Ürün veya hizmetinizin hedef kitlenin sorununu nasıl çözebileceğini gösterin.

Bu dört unsuru bir araya getirmek videolarınızın bir hikaye anlatmasını sağlar, bu nedenle bunların iş misyonunuz ve değerlerinizle de uyumlu olduğundan emin olun.

Burada, aşağıdaki soruları da yanıtlamanızı öneririz:

• Video içeriğiniz hangi duygulara neden olmalı?
• Videolarınızın hangi eylemleri kışkırtmasını istiyorsunuz? 
• Videolarınızla yaratmak istediğiniz duygu ve etki ne olursa olsun, video içeriğinin her unsurunun markayla uyumlu olduğundan emin olun. Bunlar arasında renkler, lehçe, dil, ses tonu vb. yer alır.

Gerçekçi Bir Bütçe Ayırın

Her pazarlamacı kısıtlı bir bütçeye ayak uydurma fikrinden hoşlanmaz. Video içerik üretimi için yeterli bütçeye sahip olmak en iyisi olsa da, yeni bir pazarlama aracı ve kısıtlı pazarlama bütçeleri için uygun maliyetli bir çözüm olarak yapay zekanın gücünden yararlanabilirsiniz.

Bu aşamada, şirket içi ekibinizin yapabileceği ve dış kaynak kullanmak isteyebileceğiniz şeyleri planlamak istersiniz. Video düzenleme ve dağıtımınız için kullanabileceğiniz yapay zeka araçlarının bir listesini oluşturun, en popüler olanlardan bazıları Rask AI ve Visla'dır.

Yapay Zeka Teknolojisinden Yararlanın

Daha önce de belirttiğimiz gibi, yapay zeka araçları gereksiz harcamaları azaltmak söz konusu olduğunda mükemmel bir seçimdir. 

Örneğin, Rask AI Kısalar oluşturmanıza olanak tanır: bir video çekin, en ilgi çekici anları belirleyin ve sosyal medya kanallarınız için otomatik olarak mükemmel bir dikey video oluşturun.

Öte yandan Visla metin içeriğini alıp videoya dönüştürebiliyor. İhtiyacınız olan özelliklere bağlı olarak kullanmak isteyebileceğiniz bir araç seçin, böylece yapay zeka destekli video pazarlamanın gücünü kucaklayabilirsiniz.

Bazı yapay zeka araçları, büyük hacimli video verilerini otomatik olarak analiz etmek için makine öğrenimi (ML) algoritmalarını da kullanabilir ve böylece hayati bilgiler edinmenize ve müşterilerinizin temel video pazarlama trendlerini ve satın alma modellerini çıkarmanıza olanak tanır.

2024'te Aranacak En Sıcak 7 Video Pazarlama Trendi

1. TikTok & Sonsuz Döngü

Statista'nın son raporuna göre, Amerika Birleşik Devletleri 143 milyondan fazla kullanıcının bu sosyal medya kanalıyla etkileşime girmesiyle en büyük TikTok kitlesine sahip ülke. TikTok'un bugün bu kadar popüler olmasının nedeni kısa biçimli videolarıdır. Modern izleyicilerin dikkat süresindeki azalma göz önüne alındığında, kısa biçimli videoların uzun biçimli içeriğe kıyasla daha etkili ve ilgi çekici olduğu görülüyor.

TikTok, sosyal medya kullanıcılarını doğrudan web sitenize yönlendirdiği için işletmeler için ücretsiz bir trafik kaynağı görevi de görüyor. YouTube Shorts ve Instagram Reels gibi kısa biçimli videolar hala popüler olsa ve 2024'te daha da popülerlik kazanacak olsa da, sonsuz döngü videosu olarak bilinen yeni bir pazarlama trendi görüyoruz. Bu, izleyici platformdaki yeni videoya geçene kadar sürekli tekrar eden bir video.

Önceden, TikTok'taki videoların bir başlangıcı ve bir sonu vardı. Ancak sonsuz döngüler, izleyicilerin videonun sonu ve başlangıcı arasında sorunsuz bir şekilde geçiş yapmasına olanak tanır, böylece başlangıç ve bitişin nerede olduğunu anlamazlar. Bu, şirketlerin görüntülemeleri önemli ölçüde iyileştirmesine ve hızlandırmasına yardımcı olur.

2. Ham Video ve Video Hataları 

Müşterilerin markayla etkileşiminde özgünlüğün ve gerçeğin önemli bir rol oynadığı bir dünyada yaşıyoruz ve ham videolar ve hatalar en popüler video pazarlama trendlerinden ikisi. 

Modern insanlar, kendin yap ve el sanatları gibi gerçek şeyler yapan insanlara hayranlık duyuyor. Daha gerçekçi bir resim ve bir işin gizli tarafını görme arzusu, 2024 yılında katılımı artıracak bir şey. 

Örneğin, insanlar sevdikleri filmlerin hatalarını izlemeyi severler. Aynı şey, insanların filmin nasıl çekildiğini keşfetmek veya oyuncuları daha yakından tanımak için izledikleri kamera arkası videolarında da gerçekleşir. 

Dolayısıyla, izleyicilerin perdenin arkasına bakmasına ve daha önce yayınlanmamış hatalara, hatalara ve ekstra görüntülere erişmesine izin vermek, onlarla daha güçlü bir bağ kurmak anlamına gelir. 

3. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan Video İçeriği

Kullanıcı tarafından oluşturulan videolar bir süredir burada, ancak şu anda önde gelen video pazarlama trendlerinden biri. Bunun nedeni, kullanıcıların ilgisini çekmede ve onları daha uzun süre meşgul etmede etkili olması. Kaynağa göre, kullanıcı tarafından oluşturulan videolar, profesyonel içerik oluşturucular tarafından geliştirilen içeriklere kıyasla %35 daha akılda kalıcı. Ayrıca, ankete katılan kişilerin %79'u kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin (UGC) satın alma kararlarını büyük ölçüde etkilediğini bildirmiştir.

Kullanıcılar tarafından oluşturulan video içeriği kullanıcıları müşterilere daha iyi dönüştürdüğünden, video pazarlama stratejinize eklemek işletmeniz için mükemmel bir fırsat olacaktır. Bu içerik, kararların kullanıcı görüşlerinden büyük ölçüde etkilendiği sektörler için özellikle faydalı görünüyor. Bu alanlar seyahat, güzellik ve sağlıktır.

4. Alışveriş Yapılabilir Videolar

Alışveriş yapılabilir videolar da video pazarlama trendleri listesinde yer alıyor. Bu videolarda genellikle video içine yerleştirilmiş bağlantılar yardımıyla perakende ürünler yer alıyor. Dolayısıyla bu videolar, kullanıcıların video izlerken bağlantılara tıklamasına olanak tanıyor, böylece videoyu izledikten sonra arama yapmadan ilgilendikleri ürünlere yönlendirilebiliyorlar.

Bu video türü, işletmelerin dönüşüm oranlarını iyileştirmesine ve satışları artırmasına olanak tanır, çünkü potansiyel müşterilerin videoyu terk etmesi gerekmez. 

Hızlı ve keyifli bir kullanıcı deneyimi ihtiyacı göz önüne alındığında, alışveriş yapılabilir video içeriği kafa karışıklığını ve izleyicilerin müşteri olmak için atması gereken adım sayısını azaltır - bu da her zaman işletmenin lehine çalışır.

5. Sanal Etkinlikler 

Sanal etkinlikler en büyük video pazarlama trendlerinden biri. COVID-19 salgını sırasında yüz yüze etkinliklerin mümkün olmadığını hepimiz biliyoruz. Pandemi sona ermiş ve piyasadaki durum istikrara kavuşmuş olsa da, dijital etkinlikler o kadar büyük bir popülerlik kazandı ki, burada kalmaya devam edecekler.

İstatistiklere göre, 2023 yılında etkinliklerin %50,3'ü yüz yüze, %43'ü ise sanal olacak. Dijital etkinliklerin üretimi daha az çaba, zaman ve kaynak gerektirdiğinden, popülerlikleri artıyor ve birkaç yıl daha burada kalmaları bekleniyor.

Örneğin, CEO'nuzun veya diğer çalışanlarınızın sektördeki içgörüleri paylaşacağı, alandaki popüler trendleri tartışacağı veya canlı etkinlikler ve eğitim videoları aracılığıyla uzmanlıklarını paylaşacağı web seminerleri oluşturmaya başlayabilirsiniz. Ayda en az bir kez web seminerleri düzenlemek, marka bilinirliğini artırmanıza ve günümüzün rekabetçi pazarında çoğu şirketin aradığı bir topluluk oluşturmanıza olanak tanır.

6. Video Erişilebilirliği 

Yapay zeka ve makine öğreniminin video prodüksiyonu üzerindeki etkisi düşünüldüğünde, video endüstrisine girişin önünde artık minimum engel var. Sonuç mu? Video, pahalı ekipmanlar ve şirket içi bir ekip olmadan bile herkes tarafından ve herhangi bir yerden oluşturulabilir. 

Videolar artık üst düzey prodüksiyonlardan ibaret değil. Modern izleyicilerin tüketmeyi tercih ettikleri video içeriklerinde aradıkları şey özgünlük ve erişilebilirlik.

Daha açık olmak gerekirse, erişilebilirlik, videoların görsel, işitsel ve bilişsel engelleri olan herkes için kullanılabilir ve anlaşılabilir hale getirilmesi anlamına gelir. Video erişilebilirliğinin nihai amacı, videolara kolay erişim sağlamak ve farklı izleyicilerin bir videoda sunulan bilgileri anlamasına izin vermektir.

Videoyu erişilebilir hale getirmek farklı adımlar içerir. Örneğin, alt yazı ve altyazı eklemek işitme engelli izleyicilerin videonun ne hakkında konuştuğunu anlamasını sağlar. Farklı dillerde seslendirmeler eklemek, farklı ülkelerden izleyicilerin markanızı tanımasını sağlar. 

Ayrıca, izleyicilere ses seviyesini ve hızını ayarlayabilmeleri ve platformunuzdaki videoların diğer ayarlarını değiştirebilmeleri için kontroller sağlamayı da düşünebilirsiniz.

7. Videolar için SEO

Son olarak, 2024 yılında video pazarlama dünyasında önemli bir rol oynayacak olan son video pazarlama trendi arama motoru optimizasyonu (SEO). 

SEO'yu metin içeriği için kullanma eğilimindeyiz, ancak araştırmacılar arama için optimize edilmiş videoların (hatta sosyal medya videolarının) yatırım getirisi açısından inanılmaz derecede faydalı olduğunu keşfetti. 

Video pazarlamacıları, son yıllarda YouTube videolarında kullanılan sağlam video SEO uygulamalarına aşina olmalıdır. Benzer optimizasyon TikTok ve Instagram gibi sosyal medya platformlarında da yapılabilir.

Videolarınızın en iyi arama motoru sonuçlarında görünmesi için video açıklamalarını ve ilgili etiketleri optimize edebilir, hatta altyazılara anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz. Görünüşe göre Google gibi arama motorlarının ilk sayfasına videolarla ulaşmak metinle ulaşmaktan daha kolay, bu nedenle videolarınızın viral olma şansı oldukça yüksek.

Toparlıyoruz 

Pazarlama Videoları popülerlik kazanıyor ve hiç kimse bu gerçekten şüphe edemez. Bununla birlikte, giderek daha fazla işletme içerik pazarlama stratejilerinde videoları uygulamaya başladı ve diğer markaların rekabet etmesini ve kullanıcıları çekmesini zorlaştırdı. 

En iyi video pazarlama trendlerini bilmek ve stratejinize entegre etmek, rekabette zirvede kalmanıza yardımcı olurken aynı zamanda satışları artırır ve mevcut izleyicilerinizle sağlam ilişkiler kurar.