Açıklayıcı Videolar: Başarılı İçerik Pazarlaması için Önemli Bir Bileşen

Videonun neden artık ana akım olduğunu hiç merak ettiniz mi? Bunun temel nedeni, videoların görseller, müzik ve ses efektleri aracılığıyla bilgi aktarmasıdır. Böylece, pazarlama söz konusu olduğunda içeriği daha ilgi çekici ve etkili hale getiriyorlar.

Ne tür bir iş yürütüyor olursanız olun, açıklayıcı videolar her zaman sadece metinden daha iyi bir iş çıkaracaktır. Peki açıklayıcı videolar ne anlama geliyor ve nasıl oluşturulur?

Bu makaleyi, açıklayıcı videolar hakkında ayrıntılı bilgi edinmenize yardımcı olmak, türlerini, 2023'teki video pazarlama stratejiniz için bunları dikkate alma nedenlerini ve şirketiniz için tam olarak nasıl bir tane oluşturabileceğinizi göstermek için hazırladık.

Konuya girmeden önce eğlenceli bir gerçek: Her 10 kişiden 8 'i ürün kılavuzlarını okumak yerine açıklayıcı videolar izlemeyi tercih ediyor. 

Şimdi gitmeye hazırız.

En Temelden Başlayalım: Açıklayıcı Video Nedir?

Açıklayıcı videolar, belirli bir konuyu açıklayan, izleyiciler için bir rehber olarak çalışan videolardır. Bu videolar, başka türlü anlaşılması zor olacak şeyleri açıklamak için gereklidir. Potansiyel müşterilerinizin şirket, hizmet veya ürünle ilgili sahip olabileceği yanlış anlamaları ve kafa karışıklıklarını giderirler.

Her bir video türünün kısa bir açıklamasını hızlıca özetleyelim, böylece her bir türün nasıl çalıştığını ve açıklayıcı videoların 2023'te dijital arenada neden ivme kazandığını tam olarak anlayabilirsiniz.

Açıklayıcı videolar: Genellikle acı noktaları veya bir ürün sorununu açıklayarak başlayan ve ardından etkili bir çözüm sunan kısa bir videodur (3 dakikadan az).

Ürün videoları: Ürün videosu, temel ürün hikayesi hakkında konuşur. Bir demo veya basit bir kutu açma videosu olabilir - her iki video da bir kategoriye girer.

Eğitici videolar: Tahmin edebileceğiniz gibi, bir eğitim videosu çok sayıda ayrıntı ve bilgiyi kapsayacak şekilde uzun olma eğilimindedir. Bu tür videoların konuları geniştir ve genellikle izleyicileri eğitmek amacıyla hazırlanır.

Eğitim videoları: Bu videolar, izleyicilerin bilgileri adım adım öğrenmesini gerektirdiğinden genellikle seri halinde gelir. 

Tamam, Ama Neden Açıklayıcı Videolar Kullanmalı?

Artık açıklayıcı videonun ne olduğunu biliyorsunuz. Bazıları için olmazsa olmaz olmasa da, hem işletmeler hem de izleyiciler için ürünlerini veya hizmetlerini sergilemeye yardımcı olmak ve katılımı ve güveni artırmak için güçlü bir araç olarak hareket edebilirler. İçerik pazarlamasında açıklayıcı video kullanmanın temel nedenleri şunlardır:

Çok Satış Odaklı Olmadan Satış Yapın

Açıklayıcı video, çok satış odaklı olmadan ürün satmak için yöntemler kullanır. Sadece çoğu müşterinin karşılaşabileceği bir sorunu gösterir ve etkili bir çözüm sunarlar - bu da onları işletmenizi yeni müşterilere tanıtmanın mükemmel bir yolu haline getirir. Ana etki, iyi bir açıklayıcı video iki arkadaş arasında bir konuşma gibi hissettirdiğinde elde edilir. 

Kolayca Paylaşın

Video paylaşmak yeni bir kitleye hızla ulaşmanızı sağlar. Dolayısıyla animasyonlu, kolay paylaşılabilir videolara sahip olmak mantıklıdır. Açıklayıcı video, sosyal medya hesaplarından YouTube gibi büyük platformlara kadar çeşitli içerik platformları için uygun olduğundan şirketiniz etrafında bir vızıltı yaratabilir. 

SEO'yu Geliştirin

Modern insanlar videoları seviyor. Özellikle animasyonlu açıklayıcı videolar ve son derece bilgilendirici videolar olmak üzere videolarla etkileşim kurmayı, paylaşmayı ve yorum yapmayı seviyorlar. Bu nedenle farklı alanlardaki pek çok içerik oluşturucu ve pazarlamacı videoyu olabildiğince ilgi çekici hale getirmeye odaklanıyor. 

Zengin snippet'lerde görünmek istiyorsanız animasyonlu bir açıklayıcı video harika bir çözüm olacaktır. Ayrıca çok sayıda yoğun geri bağlantı ve sosyal medya paylaşımı oluştururlar, yani arama motorları sizi alanında uzman olarak kabul edecek ve daha sonra google analytics ile kontrol edebileceğiniz arama sonuçlarındaki konumunuzu artıracaktır.

Keşfedilecek veriler: Videolar dönüşüm oranlarını %80 artırıyor.

Potansiyel Müşterileri Eğlendirin ve İlgilerini Çekin

Açıklayıcı video, kullanıcıların dikkatini çekmek ve bilgileri hızlı bir şekilde aktarmak için mükemmel bir yoldur. Modern müşterilerin dikkat süresi giderek kısalıyor (Time'a göre 8 saniye), bu nedenle mesajı daha hızlı iletiyorlar. Sonuç olarak, daha kısa videolarla yeni müşteriler çekme şansı artıyor.

Güvenilirliği ve Güvenilirliği Artırın

Tüketiciler bir açıklayıcı videoyu okumak yerine izlemeyi tercih ediyor. Bunun nedeni, özellikle animasyonlu video yerine ekip üyesinin açıklama yapması durumunda kişiselleştirmeyi artırmasıdır. Animasyonlu bir açıklayıcı video hala popüler bir seçim olsa ve kendine has faydaları olsa da, CEO'dan veya bir ekip üyesinin kendisinden gelen rehberlik her zaman gerekli güvenilirliği ve güveni yaratır.

Animasyonlu Açıklayıcı Videolar Söz Konusu Olduğunda Ekonomiklik

Bahsettiğimiz gibi, animasyonlu açıklayıcı videolar da gitmenin bir yoludur. Bir açıklayıcı video oluşturmak ancak canlı bir videodan daha uygun maliyetli olmak istiyorsanız, animasyonlu bir video türünü düşünmek isteyebilirsiniz. 

Bu videolarla, canlı aksiyon açıklayıcı video oluşturmak için video prodüksiyonu için ödeme yapmanız, hizmet veya oyuncu kullanmanız gerekmez. Bunun yerine, sosyal medyada ve diğer kanallarda kullanmak üzere açıklayıcı videolar oluşturmak için araçları ve belirli platformları kolayca kullanabilirsiniz.

Kişilik ve Özgünlük

Bir açıklayıcı video oluşturmak, satın alma personelinizin kim olduğunu öğrenmekle başlar. Basitçe söylemek gerekirse, ICP'niz. Karakter odaklı videolar, doğru şekilde yapıldığında kişiselleştirme sunar - bu nedenle hedef kitlenizi bilmek harikalar yaratacaktır. Hedef kitlenizin ne görmek istediğini, nelerden hoşlandığını ve video prodüksiyonu sırasında nelerden kaçınılması gerektiğini keşfedin, böylece onların en son ihtiyaçlarına göre bir açıklayıcı video üretebilirsiniz.

Peki, Bir Açıklayıcı Videoyu Nerede Yayınlamalısınız?

Açıklayıcı videonun farklı iş alanlarında size yardımcı olabileceğini bildiğiniz noktadayız. Peki ya açıklayıcı video yayıncılığı için en etkili kanallar hangileri? Bir satış konuşmasının veya sunumun parçası olarak kullanılabilseler de, bu videolar esas olarak aşağıdaki durumlarda kullanılır:

Şirket Web Sitesi

Açıklayıcı videolar genellikle bir şirketin web sitesinde kullanılır. Bu videoları oraya yerleştirmek için ayrı açılış sayfaları oluşturabilir veya bu videoyu ana sayfada yayınlayabilirsiniz. Hem açılış sayfaları hem de ana boşluğun önizlemesi, yeni kullanıcılar web sitenize girdiğinde gerekli kişiselleştirmeyi almak ve oluşturmak için bir şirketin ürününe ilk giriş olarak çalışacaktır. 

Bu videolar, müşterilerin buldukları ürün veya hizmeti daha iyi anlamalarına ve gerekli bilgileri aramaya devam edip etmeyeceklerine veya web sitesinden ayrılıp ayrılmayacaklarına karar vermelerine yardımcı olur.

Sosyal Medya

Bildiğiniz gibi, videolar sosyal medyadaki en popüler içerik türüdür. Yukarıda da belirttiğimiz gibi, dikkat süresi giderek kısalıyor, bu nedenle sosyal medyada video başına ortalama izleme süresi on saniyenin biraz altında. Açıklayıcı videolar bu durumda kullanıcıların dikkatini çekmenin hızlı bir yolu olarak işe yarıyor.

Bu nedenle, sosyal medya hesaplarında yüksek kaliteli bir açıklayıcı video yayınlamak istiyorsanız, kısa, odaklanmış ve ilgi çekici hale getirin, böylece potansiyel bir izleyiciyi kaybetmezsiniz. Örneğin, bu içerik Facebook, Instagram, Twitter, TikTok ve daha fazla sosyal ağda kullanılabilir.

Çevrimiçi Kurslar ve E-öğrenme Platformları

Çevrimiçi kurslar, açıklayıcı videolar için tatlı bir nokta oluşturur. Ayrıca çeşitli e-öğrenme ürünleri için de harikadırlar. İster müşteriler ister çalışanlar için eğitim oturumları düzenliyor olun, açıklayıcı videolar, akılda kalıcılığı artırmaya ve öğrenme sürecinin kendisini güçlendirmeye yardımcı olan ilgi çekici ve bilgilendirici video içeriği sunar. 

İşe Alıştırma ve Eğitim Materyalleri

Etkili açıklayıcı videolar, bir ürün veya hizmet sunan çoğu işletme ve kuruluş için yararlıdır. Bu videolar daha sonra ürünün nasıl indirileceği, nasıl başlanacağı konusunda talimatlar ve cevaplar sağlayabilir ve potansiyel müşterilerin kullanmasını ve keyfini çıkarmasını kolaylaştırabilir. Kendi açıklayıcı videonuz müşteri desteği olarak da çalışabilir. Hala soruları yanıtlayan gerçek insanlara ihtiyacınız olsa da, 7/24 müsait olamayabilirler, bu nedenle bir açıklayıcı video gitmenin bir yoludur.

Ticari Fuarlar

Ticari fuarlar, her büyüklükteki şirketin ürün veya hizmetlerini potansiyel müşterilere, ortaklara veya yatırımcılara sergilediği etkinlikleri ifade eder (kitlesel fonlama açıklayıcı videosu). Bu durumda, katılımcıların dikkatini çekmeye ve korumaya yardımcı olmak ve onları gerekli eylemi gerçekleştirmeye motive etmek için kendi açıklayıcı videonuzu kullanabilirsiniz.

Açıklayıcı Video Türleri

Birçok açıklayıcı video türü vardır. Bunların başlıcaları canlı aksiyon videosu, animasyonlu video ve beyaz tahta videosudur. Her tür, belirli ihtiyaçlar ve belirli bir işletme için en iyisidir. Her şey hedeflere ve seçilen hedef kitleye bağlıdır.

Açıklayıcı Video Türü #1: Canlı Aksiyon Açıklayıcı Videolar

Canlı aksiyon açıklayıcı videolar gerçek insanları içerir. Bir ürün veya hizmeti basit ve ilgi çekici bir şekilde anlatırlar. Bu tür açıklayıcı videolar özellikle şirketin insani yönünü göstermek ve kişiselleştirme yoluyla güvenilirliğini artırmak isteyen şirketlerde etkilidir.  

Açıklayıcı Video Türü #2: Animasyonlu Açıklayıcı Videolar

Bu video içeriği, bir ürün veya hizmeti açıklamak için animasyon, grafik ve anlatım kullanır. Tahmin edebileceğiniz gibi, bu videolar animasyon ve daha sürükleyici bir deneyim sayesinde daha ilgi çekici olma eğilimindedir. İzleyicilerinin dikkatini çekmek ve korumak isteyen şirketlerde harika çalışırlar. 

Animasyon, karmaşık bir kavramı basit ve anlaşılması kolay bir şekilde göstermesi gereken kuruluşlara fayda sağlayabilir.

Açıklayıcı Video Türü #3: Beyaz Tahta Açıklayıcı Videolar

Beyaz tahta videosu, bir ürün veya hizmeti açıklamak için beyaz tahta, elle çizilmiş görüntüler ve metin kullanır. Çoğunlukla soyut veya karmaşık kavramları tartışmak için kullanılırlar. Bir kavramı adım adım strateji ve görselleştirme kullanarak göstermek isteyen markalar için en uygun yöntemdir.

Açıklayıcı Videolar Nasıl Yapılır

Adım 1: Bir Video Stili Seçin

Çoğu video animasyonlu grafikler kullanılarak oluşturulur, ancak bu tek seçenektir. Yukarıda bahsettiğimiz açıklayıcı video türlerini göz önünde bulundurun ve ihtiyaçlarınıza en uygun olanı seçin.

Bu seçim daha sonra değiştirilebilir, ancak yine de süreçte yardımcı bir adımdır, böylece senaryoyu yazarken görsel stili aklınızda tutabilirsiniz.

Adım 2: Bir Senaryo Yazın

Senaryo, açıklayıcı videonun en önemli parçasıdır. Hikayeyi yönlendiren ve izleyicilerin sorularını yanıtlayan bir seslendirme eklemelisiniz. Örneğin, kaliteli bir video senaryosu aşağıdaki soruları yanıtlar:

• Ürününüz veya hizmetiniz nedir?
• Hedef kitleniz nedir?
• İzleyicinin ne gibi bir sorunu olabilir?
• Ürününüz veya hizmetiniz sorunu nasıl çözüyor?
• Bir kullanıcı başlamak için ne yapmalıdır?

Animasyonlu en iyi açıklayıcı videolar 1-2 dakika olma eğilimindedir. Mümkün olduğunca hızlı bir şekilde konuya girebilmek için kısa ve öz bir şekilde yazmanızı öneririz.

Adım 3: Sesli Anlatımı Kaydedin ve Düzenleyin

Bu adımda, ya seslendirme sanatçılarını işe almanız ya da AI teknolojisine dayalı bir yazılım kullanmanız gerekecektir. Seslendirme sanatçıları popüler bir seçim olsa da, Rask AI gibi AI yazılımı, kaliteden ödün vermeden hala en uygun seçenektir. 

Rask AI, bir açıklayıcı videoyu sosyal medya hesapları için kolayca paylaşılabilir birkaç videoya dönüştürerek içeriği çoğaltmanıza olanak tanır. En iyi açıklayıcı videolar altyazılarla birlikte gelir, bu nedenle Rask AI otomatik olarak altyazılar oluşturur ve içeriğinizi farklı sosyal medya kanallarına uyarlar. 

Adım 4: Grafik, Video ve Diğer Varlıkları Toplayın

Bu adımı nasıl gerçekleştireceğiniz, açıklayıcı videonuzun türüne bağlı olacaktır. Video animasyonu söz konusu olduğunda, bu adım grafiklerin, simgelerin ve diğer medyanın toplanmasını içerir. Konuşan kafa, ekran kaydı veya beyaz tahta videosu oluşturuyorsanız, bu adım bir kurulum içerecek ve bu kayıtları tamamlayacaktır.

Adım 5: Medyayı Düzenleme ve Düzenleme

Şimdi sıra bir başyapıt yaratmaya geldi. Burada da projeyi animasyon konusunda deneyimli bir kurgu ekibine yaptırmanız ya da açıklayıcı hizmetleri veya Rask AI gibi araçları kullanmanız gerekecektir. Tüm işi gerçekleştirdiği ve manuel çalışmaya gerek olmadığı için harika bir seçimdir.

Toparlıyorum | İyi Açıklayıcı Videolara Kısa Bir Bakış

İyi bir açıklayıcı video duyguları aktarır, bir soruna basit ama etkili bir çözüm sunar veya sorunu doğru bir şekilde tanımlar, böylece hiçbir yanlış anlaşılma ortaya çıkmaz. Açıklayıcı video popülerlik kazanıyor, ancak yalnızca maliyet/sonuç dengesini tutturduğunuzda işe yarıyor. Neyse ki video prodüksiyon sürecini hızlandırmak ve kolaylaştırmak için Rask AI gibi düzenleme ve yerelleştirme yazılımlarını kullanabilirsiniz.